«Яблоко» Стива Джобса

Автор: Маргарита Самохвалова

Мало кто знает, почему эмблемой знаменитой Apple стало надкушенное яблоко. Принято считать, что Стив Джобс выбрал именно этот товарный знак по ассоциации с яблоком с древа познания, росшего в райском саду, или по ассоциации с яблоком, упавшим на голову Ньютону. Однако, это не так.

До яблока

Самым ранним логотипом компании Apple Computers как раз была гравюра с сидящим под деревом Исааком Ньютоном, — так что без его яблока дело точно не обошлось.
В научной среде, по свидетельству американского физика и писателя Митио Каку, распространена и еще одна версия происхождения товарного знака Apple.  Согласно ей надкушенное яблоко — это то самое яблоко, с помощью которого, начиненного цианистым калием, покончил с собой великий английский математик Алан Тьюринг, совладелец Apple, признанный самым большим неудачником 20 века. Тьюринг продал свой пакет акций компании за 800 долларов, не веря в ее успех.

Официальная версия создания логотипа

Для разработки более выгодного в маркетинговом плане логотипа компания обратилась к услугам рекламного агентства Regis McKenna в лице дизайнера Роба Янова. Именно он и считается создателем знаменитого яблочного лого.
По легенде, Янов отправился в ближайший супермаркет и купил кулек с яблоками. В поисках формы images-1он принялся их резать: в разных направлениях, на дольки, пополам и т.д., проведя за этим занятием не один час. Но ничего лучше яблока с укусом с правой стороны так и не придумал. Почему оно надкусанное, до сих не может толком объяснить и сам Роб. По одной из версий, надкус на фрукте в сознании людей прочно ассоциируется именно с яблоком, а не с вишней или абрикосом. Другая версия гласит, что в логотипе обыгрывалась пара созвучных слов: bite (укус) и byte (байт).

Творение Роба Янова первоначально было черно-белым. Но Стив Джобс, вопреки советам дизайнеров и маркетологов, настоял на том, чтобы яблоко было раскрашено в радужные цвета. Якобы для того, чтобы подчеркнуть тот факт, что Apple работает и с цветной графикой. Как вспоминает Янов, при этом Стив также произнес загадочную фразу «Цвет станет ключом в гуманизации компании». Радужный логотип просуществовал до 1998 года, пока его не сменили-таки на одноцветное яблоко, используемое и поныне.

Это просто шутка

Согласно другой версии, логотип долгое время не получался, и в какой-то момент Стив Джобс положил на стол надкушенное яблоко сказав, что если к 6 часам вечера логотип не будет придуман, то им станет это. Никто ничего так и не придумал. К сожалению мы так уже не когда и не узнаем, где — правда, а где — вымысел, как все великие вещи, Apple — тайна, покрытая мраком.

Источник: Журнал «Ассоциация  PRO» — www.inva-pro.com

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован.